Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt trên thị trường smartphone, Apple đã bị đẩy xuống vị trí thứ 5 tại Trung Quốc trong quý I/2025. Sự trỗi dậy mạnh mẽ của các thương hiệu nội địa như Xiaomi đã khiến công ty này phải đối mặt với nhiều thách thức.
Thị phần và doanh số của các thương hiệu smartphone tại Trung Quốc
Theo báo cáo từ một công ty nghiên cứu thị trường, doanh số iPhone trong ba tháng đầu năm 2025 chỉ đạt 9,8 triệu chiếc, giảm 9% so với cùng kỳ năm trước. Thị phần của Apple hiện chỉ còn 13,7%, giảm mạnh so với 15,6% của năm ngoái, khiến họ trở thành thương hiệu nước ngoài duy nhất trong top 5 tại Trung Quốc. Năm ngoái, Apple từng đứng ở vị trí thứ ba, sau Huawei và Oppo.
Doanh số và thị phần của các thương hiệu smartphone
Thương hiệu
Doanh số QI/2025 (triệu máy)
Thị phần QI/2025 (%)
Doanh số QI/2024 (triệu máy)
Thị phần QI/2024 (%)
Tăng trưởng (%)
Xiaomi
13,3
18,6
9,5
13,8
39,9
Huawei
12,9
18
11,7
17
10
Oppo
11,2
15,7
10,9
15,7
3,3
Vivo
10,3
14,4
10,1
14,6
2,3
Apple
9,8
13,7
10,8
15,6
-9
Khác
14
19,5
16,3
23,5
-14
Tổng
71,6
100
69,3
100
3,3
Thị phần smartphone tại Trung Quốc trong quý I/2025 cho thấy sự cạnh tranh khốc liệt giữa các thương hiệu. Nguồn: Công ty nghiên cứu thị trường
Xiaomi đã có một quý thành công với mức tăng trưởng ấn tượng 39,9%, chiếm 18,6% thị phần. Doanh số của họ đạt 13,3 triệu máy, tăng đáng kể so với 9,5 triệu máy cùng kỳ năm trước.
Giám đốc nghiên cứu cấp cao của một công ty phân tích cho biết, một trong những yếu tố thúc đẩy sự phát triển của thị trường smartphone tại Trung Quốc là các chính sách trợ cấp từ chính phủ, trong đó Xiaomi là một trong những thương hiệu hưởng lợi nhiều nhất. Vào tháng 1, chính phủ đã mở rộng các khoản trợ cấp cho người tiêu dùng khi mua smartphone, tablet và smartwatch có giá dưới 6.000 nhân dân tệ (khoảng 821 USD).
“Xiaomi đã trở lại vị trí dẫn đầu sau gần một thập kỷ, nhờ vào các khoản trợ cấp từ chính phủ”, ông nhận xét. “Ngược lại, Apple đang gặp khó khăn trong việc duy trì thị phần do chiến lược giá cao của iPhone”.
“Chương trình trợ cấp cho người tiêu dùng đã khuyến khích người dùng Trung Quốc thay thế điện thoại của họ bằng các sản phẩm có giá dưới 3.000 nhân dân tệ (khoảng 410 USD), phân khúc này chiếm 75% tổng số người dùng smartphone tại Trung Quốc”, một nhà phân tích cho biết.
Người dùng trải nghiệm iPhone tại một cửa hàng ở Thượng Hải. Ảnh: Reuters
Trong quý I/2024, Huawei đã trở lại vị trí dẫn đầu sau nhiều năm bị ảnh hưởng bởi các lệnh cấm từ Mỹ. Tuy nhiên, trong quý I/2025, hãng này đã tụt xuống vị trí thứ hai với 18%, không chênh lệch nhiều so với Xiaomi. Oppo và Vivo lần lượt đứng ở vị trí thứ ba và thứ tư với thị phần 15,7% và 14,4%.
Tổng thể, thị trường smartphone tại Trung Quốc đã ghi nhận mức tăng trưởng nhẹ 3,3%, từ 69,3 triệu lên 71,6 triệu máy. “Mặc dù căng thẳng giữa Mỹ và Trung Quốc đang tạo ra nhiều lo ngại, nhưng sự tăng trưởng trong quý đầu năm giúp các công ty Trung Quốc có vị thế tốt hơn để đối phó với những thách thức trong tương lai”, ông nhận xét.
Nhà phân tích của công ty nghiên cứu thị trường cho biết, đây là quý thứ sáu liên tiếp mà thị trường smartphone tại Trung Quốc ghi nhận sự tăng trưởng. Tuy nhiên, trong thời gian tới, mọi thứ có thể thay đổi do tác động từ các vấn đề thuế quan đang gia tăng giữa hai quốc gia.
“Nhìn về phía trước, thị trường sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức, vì căng thẳng thương mại có thể dẫn đến việc tăng chi phí smartphone, cũng như ngân sách của người tiêu dùng sẽ bị ảnh hưởng”, nhà phân tích cho biết.
Bảo Lâm (theo Công ty nghiên cứu thị trường)
- Apple có thể tiếp tục mất thị phần smartphone tại Trung Quốc
- Apple giảm giá iPhone tại thị trường Trung Quốc