Trong bối cảnh thị trường smartphone đang có nhiều biến động, doanh số iPhone tại Trung Quốc đã ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể trong quý II/2025. Đây là một tín hiệu tích cực cho Apple, cho thấy hãng đã tìm ra những chiến lược hiệu quả để phục hồi doanh số tại một trong những thị trường quan trọng nhất của mình.
Theo báo cáo từ một công ty nghiên cứu thị trường, đây là lần đầu tiên Apple có được sự tăng trưởng tại Trung Quốc kể từ quý II/2023. Nguyên nhân chính cho sự phục hồi này chủ yếu đến từ các chương trình khuyến mãi hấp dẫn mà hãng đã triển khai, giúp thu hút người tiêu dùng trở lại.
Thông thường, Apple không trực tiếp giảm giá cho các sản phẩm mới nhất của mình, mà các đợt điều chỉnh giá thường do các nhà bán lẻ thực hiện. Tuy nhiên, trong bối cảnh doanh số giảm sút và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt, Apple đã quyết định thực hiện các biện pháp mạnh mẽ hơn. Chẳng hạn, vào tháng 5, nhiều sàn thương mại điện tử lớn đã đồng loạt giảm giá cho iPhone 16 Pro lên đến 2.530 nhân dân tệ (khoảng 350 USD). Đây được xem là một động thái chiến lược nhằm kích thích nhu cầu trong thời điểm khó khăn.
Một người tiêu dùng iPhone tại một cửa hàng ở Thượng Hải. Ảnh: Reuters
Chuyên gia phân tích từ công ty nghiên cứu cho biết, việc điều chỉnh giá iPhone trước lễ hội mua sắm 618 đã mang lại hiệu quả tích cực. Lễ hội này diễn ra từ ngày 1 đến 18 tháng 6 hàng năm, là thời điểm mà nhiều nhà bán lẻ tung ra các chương trình khuyến mãi lớn.
Trong khi đó, cổ phiếu của Apple đã giảm khoảng 15% trong năm nay do công ty phải đối mặt với nhiều thách thức. Một trong số đó là áp lực từ chính phủ Mỹ yêu cầu sản xuất iPhone tại nước này, điều mà nhiều chuyên gia cho rằng là không khả thi. Hơn nữa, Apple cũng đang phải cạnh tranh gay gắt với Huawei, hãng smartphone đang dần hồi phục và chiếm lĩnh thị trường nội địa.
Trong hai năm qua, Huawei đã cho ra mắt nhiều mẫu smartphone mới và nhanh chóng giành được sự yêu thích từ người tiêu dùng. Doanh số của Huawei trong quý II/2025 đã tăng 12% so với cùng kỳ năm trước, giúp hãng dẫn đầu thị phần tại Trung Quốc, trong khi Apple đứng ở vị trí thứ ba.
Các nhà phân tích dự đoán rằng doanh số iPhone tại Trung Quốc có thể sẽ giảm trong nửa cuối năm do sức mua của người tiêu dùng có dấu hiệu đi xuống. Hơn nữa, những cải tiến không đủ nổi bật của iPhone 17 có thể không đủ để kích thích nhu cầu. Sự cạnh tranh từ các đối thủ nội địa, đặc biệt là Huawei, cũng sẽ là một yếu tố ảnh hưởng lớn đến Apple trong thời gian tới.
Thu Thảo (Theo CNBC, SCMP)